
Seiring dengan berkembangnya teknologi dan orang-orang disajikan dengan banyak cara baru untuk mengonsumsi konten, video tampaknya secara konsisten menduduki puncak tangga lagu.
Hal ini tidak mengherankan. Gaya hidup yang sibuk, padat, dan mobile kondusif untuk format yang memungkinkan orang mencerna informasi saat bepergian dengan cara yang lebih ringkas dan mudah diakses daripada blok teks biasa.
Hadirlah video iklan atau juga bisa disebut video explainer. Yang ada di hampir semua platform sosial media.
AdTech Dalam Video Iklan
Untuk video iklan apa pun, mungkin ada setengah lusin platform AdTech yang terlibat dalam pengiriman dari pengiklan ke penerbit.
Di bawah ini adalah platform utama yang digunakan untuk menayangkan video iklan.
DSP
Platform sisi permintaan video (DSP): Perangkat lunak yang digunakan oleh pembeli media (merek, pengiklan, dan agensi) untuk membeli inventaris video dari penerbit melalui lelang penawaran waktu nyata (RTB).
DSP video ini bekerja dengan cara yang sangat mirip dengan yang digunakan untuk menayangkan iklan bergambar.
Fungsi utama DSP video biasanya mencakup algoritma pengoptimalan penawaran dan kampanye, penargetan perilaku berdasarkan data pihak ketiga dan pertama, pengukuran dan atribusi, serta pelaporan dan analitik kampanye.
SSP
Platform sisi penawaran video (SSP): Perangkat lunak yang digunakan oleh penayang untuk menggabungkan, mengelola, dan menjual inventaris video ke pembeli media melalui lelang RTB.
Banyak SSP video menyertakan analitik dan pelaporan, pengelolaan dan pengoptimalan hasil, serta pengelolaan inventaris.
Server video iklan: Platform AdTech yang memberi pengiklan penyimpanan terpusat, pelacakan, dan pengiriman video iklan.
Server iklan juga membantu penayang mengelola tag kampanye dari pengiklan dan membuat keputusan tentang video iklan mana yang akan ditampilkan.
Jaringan video iklan: Perangkat lunak yang mengumpulkan ruang iklan dari berbagai penerbit dan menjualnya kepada pengiklan. Sebagian besar jaringan iklan tidak memiliki media, mereka hanya memfasilitasi proses jual beli antara penerbit dan pengiklan.
Pengecualian di sini adalah taman bertembok seperti Facebook (yang juga memiliki Instagram) dan Google (yang memiliki YouTube, Blogger, dll).